Nokia, protagonista de películas

EL MUNDO DEL CELULOIDE – En el lenguaje de mercadeo, se llama “product placement” a la aparición de un producto o servicio en pantalla. La traducción al español no es tan llamativa (emplazamiento), pero no dudamos que, llámese como se llame, es una estrategia efectiva. Al menos muy llamativa cuando, bien utilizada en el contexto apropiado de la trama, hace resaltar las virtudes que son interesantes comunicar.

Los inicios del product placement se comentan confusos pues es difícil discernir cuando la aparición de alguna marca estaba directamente relacionada por la trama, o era involuntaria o era pagada. Pero, según algunas personas, los orígenes se derivan del mundo literario pues, en “La vuelta al mundo en 80 días”(escrito en 1873 por Julio Verne) hay varias referencias comerciales.

Hoy día, el medio más común para presentar productos es la TV y las películas y acá Nokia tiene un largo historial, por ello quisimos dejarte una pequeña nota para ver si recuerdas algunos de estos momentos “de película”.

Una de las primeras relaciones de Nokia en el mundo de Hollywood se gestó en el ámbito del fashion, en la película Clueless (1995) siendo el Nokia 232 el teléfono escogido para Alicia Silverstone. Sin embargo, quizás la más recordada sea la del teléfono que recibe Neo (Keanu Reeves) en una de las primeras escenas de Matrix (1999). Recordando un poco la trama, la vida del personaje dentro de la matriz era tan pesada que recibe por mensajería un sobre con un Nokia 8110 dentro que, de inmediato recibe una llamada que cambiará su vida para siempre. Es el teléfono que todos queríamos tener entonces y por ello ilustra esta nota en la toma en que resbala de las manos de Neo y cae al vacío.

Las capacidades de los equipos fueron mejor resaltadas en The Saint cuando Simon Templar, el inquieto personaje representado porVal Kilmer hace uso del Nokia 9000 Communicator para poder salir de difíciles situaciones. Similares requerimientos de alta tecnología son los que promueven que Jason Bourne (Matt Damon) haya seleccionado un Nokia N93 en la película Bourne Ultimatum para poder mantenerse vinculado con el salón de coordinaciones de la CIA.

Uno de los modelos más livianos y atractivos de principios de siglo fué el Nokia 8210, que  además presentaba la peculiaridad de ser personalizable gracias a sus cubiertas de colores intercambiables (Xpress-on covers). Ésta característica permitió al equipo aparecer en la película Charlie’s Angels (2000) donde Cameron Díaz usó uno de color blanco, Drew Barrymore uno rojo y Lucy Liu uno de color negro. Además, el Nokia 8210 apareció en otras películas como So Close, Accidental Spy, About a boy, Cats and Dogs, Football Factory y Domestic Disturbance, entre otras.

Por su parte quizás la película con mayor participación de teléfonos sea Cellular (2004). ¿Como no serlo cuando la trama versa sobre Jessica Martin, una chica raptada (escenificada por Kim Bassinger) quien logra salvar su vida al contactar el Nokia 6600 de Ryan (Chris Evans)?

Más recientemente, pudimos ver el Nokia 7360 usado por Bella en la exitosísima película Twilight (2009). Este modelo fué creado como un “fashion phone” en el Nokia’s Design Center de California. Para la fecha de su creación (2006) fué uno de los primeros equipos en introducir materiales como el cuero y el metal en producción masiva y por ello entraba dentro del “L’Amour Collection” junto a otros equipos como el 7370, 7373, 7380 y 7390.

Sin embargo, el placement también ha sido utilizado como promoción de modelos que aún no han llegado al mercado. Esto fué lo que ocurrió con el Nokia 5800 Xpress Music y su aparición en The Dark Knight a mediados de 2008. En esta, que sigue siendo la más reciente entrega del spinoff de Batman, aparecen en realidad varios teléfonos de Nokia, pero el 5800 adquiere una relevancia mayúscula en la escena en la que Bruce Wayne (Christian Bale) muestra su interfaz táctil en un software para interferir una torre inteligente en Hong Kong y capturar así a Lau, un contador de la mafia china. El Nokia 5800 Xpress Music llegó a ser comercializado unos pocos meses después, a finales de ese mismo año.

Pero aún más radical es la idea de introducir teléfonos o equipos conceptuales, como en Star Trek (2009) donde, en la escena de apertura, un joven James Kirk en el año 2241 roba el Corvette de su padrastro y éste lo contacta a través de un novedoso equipo Nokia. Este equipo fué diseñado en conjunto por Russel Bobbit (prop master de la película) y Nokia, bajo la solicitud de diseñar un equipo que fuese futurista y no perdiera vigencia en el corto plazo.

¿Recuerdas alguna otra película donde Nokia haya sido uno de los personajes principales?

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