EL MUNDO DEL CELULOIDE - En el lenguaje de mercadeo, se llama "product placement" a la aparición de un producto o servicio en pantalla. La traducción al español no es tan llamativa (emplazamiento), pero no dudamos que, llámese como se llame, es una estrategia efectiva. Al menos muy llamativa cuando, bien utilizada en el contexto apropiado de la trama, hace resaltar las virtudes que son interesantes comunicar. Los inicios del product placement se comentan confusos pues es difícil discernir cuando la aparición de alguna marca estaba directamente relacionada por la trama, o era involuntaria o era pagada. Pero, según algunas personas, los orígenes se derivan del mundo literario pues, en "La vuelta al mundo en 80 días"(escrito en 1873 por Julio Verne) hay varias referencias comerciales. Hoy día, el medio más común para presentar productos es la TV y las películas y acá Nokia tiene un largo historial, por ello quisimos dejarte una pequeña nota para ver si recuerdas algunos de estos momentos "de película". (más...)

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